ในปี 2009 ภรรยาของผู้นำชาวเชเชน Ramzan Kadyrov เปิดตัว Firdaws ซึ่งเป็นสินค้าแฟชั่นที่มีพื้นฐานมาจากเครื่องแต่งกายประจำชาติของ Vainakh และค่านิยมที่กำหนดโดยอัลกุรอาน เมื่อเร็ว ๆ นี้ Aishat Kadyrova ลูกสาววัย 18 ปีของ Kadyrov ได้เข้าครอบครองฉลากเพื่อขยายการเข้าถึงแบรนด์ระดับสากล
ในเดือนมีนาคมปี 2017 Firdaws แสดงให้เห็นในช่วงมอสโคว์แฟชั่นวีคเป็นครั้งแรกซึ่งนำความสวยงามด้านการออกแบบมาสู่แพลตฟอร์มสากล คำแถลงพันธกิจเกี่ยวกับความเห็นในเว็บไซต์ของแบรนด์ว่า Firdaws 'ผสมผสานมรดกทางชาติพันธุ์ที่ทันสมัยและประวัติศาสตร์' เข้ากับการออกแบบที่ตอบสนอง 'ความต้องการไม่เพียง แต่ในเชชเนียเท่านั้น ในช่วงเวลาที่ไม่มีเสถียรภาพทางการเมืองในภูมิภาคการย้ายเพื่อส่งเสริมค่านิยมแบบดั้งเดิมเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างแน่นอน
Руководительбренда "Firdaws" АйшатКадыровабылавсевремязакулисами, на #backstage смоделямиисосвоейкомандой, наблюдалазакаждыммоментомподготовкикпоказу.Нашидейныйвдохновительилучиксвета❤
โพสต์ที่แชร์โดยДомМоды "Firdaws" (@dm_firdaws) เมื่อ 23 มีนาคม 2017 เวลา 5:01 น PDT
แฟชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในตลาดตะวันตกด้วย 'แบรนด์' และร่วมสมัยที่เสนอชุดเดรสแขนยาวเสื้อเชิ้ตและผ้าพันคอ อย่างไรก็ตาม Firdaws นั้นมีความอนุรักษ์นิยมอย่างเด่นชัดในการออกแบบที่เน้นความสำคัญของคุณค่าของอิสลามแบบดั้งเดิมที่เสื้อผ้าของพวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อรักษามากกว่าการตีความที่ทันสมัย
ในระหว่างการแสดง MFW นางแบบนางแบบในการรีมวัสดุที่หรูหราและรายละเอียดที่ประดับประดานั้นแสดงให้เห็นแค่มือและใบหน้าเท่านั้น บทความจากสำนักข่าวรอยเตอร์อ้างว่าคำสั่งซื้อของลูกค้าได้เข้ามาจากพื้นที่เช่นดูไบกับ Ulzana Zadulayeva โฆษกของ Firdaws โดยอ้างถึงความตั้งใจที่จะขยายธุรกิจในตลาดสำคัญ: 'อาบูดาบีบาห์เรนเราจะคิดถึงสิ่งเหล่านี้' ความสนใจนี้ชี้ให้เห็นว่านอกเหนือจากรูปร่างและสไตล์ของเสื้อผ้าแล้วหนึ่งในสิ่งดึงดูดหลักของแบรนด์คือคุณค่าที่อนุรักษ์นิยมซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์
"БлагодарюАллахазасчастьеродитьсядочерьютакихдостойныхродителей @ kadyrov_95 @ madiiiiiina_001, благодартковог (АйшатКадырова) โพสต์ใหม่จาก @ madiiiiiina_001 #TopRankRepost ??? ♀️❤️❤️ ?? ☝?
โพสต์แชร์โดยДомМоды "Firdaws" (@dm_firdaws) เมื่อ 9 มีนาคม 2017 เวลา 1:15 น. PST
หลักฐานการก่อตั้งของแบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงท่าทางหัวโบราณหัวรุนแรงของผู้นำชาวเชเชน Ramzan Kadyrov ซึ่งปัจจุบันอยู่ภายใต้สปอตไลท์สำหรับสิ่งที่เดอะการ์เดียนอธิบายว่าเป็น 'การรณรงค์ที่โหดร้าย' กับผู้ชายรักร่วมเพศในภูมิภาค เขาได้รับแต่งตั้งให้เป็นประธานาธิบดีของเชชเนียโดยปูตินในปี 2550 และเนื่องจากการขึ้นสวรรค์ของเขาได้ให้การสนับสนุนศาสนาอิสลามในฐานะศาสนาหลักของภูมิภาคโดยกำหนดกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดว่าผู้หญิงในประเทศควรแต่งตัวอย่างไร ประเทศเสื้อผ้าที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐจึงให้ความรู้สึกที่น่ากลัวมากกว่า
Потрясающийнарядизнатуральногошелкадекорированныйбабочками, которыевырезалисьвручнуюизцельногокружева ??? Верхплатьявышитстразамиสวารอฟสввидеорнаментачеченскогонациональногокостюма ✨Амятныйцветвесеннейсвежестирадуетглаз. Дорогиедевушки, нарядыизколлекциивединственномэкземпляре Ценынанихбудутизвестнытолькосапрелямесяциствавив # 1 # модныйдво # #
โพสต์ที่แชร์โดยДомМоды "Firdaws" (@dm_firdaws) เมื่อ 2 มีนาคม 2017 เวลา 9:21 น. PST
แท้จริงแล้วเว็บไซต์ของ Firdaws ยอมรับว่าผู้นำชาวเชเชนเป็นผู้สนับสนุนคนสำคัญประกาศอย่างภาคภูมิใจว่าเป็น 'แบรนด์แฟชั่นแห่งชาติ' แห่งแรกของสาธารณรัฐเชเชน การสนับสนุนของผู้นำในแบรนด์แฟชั่นที่นำเสนอคุณค่าเหล่านี้ให้กับผู้ชมต่างประเทศสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการในประเทศอย่างต่อเนื่องที่ผู้หญิงแต่งกายอย่างสุภาพ 'ผู้หญิงจะต้องคลุมศีรษะในที่สาธารณะและจะไม่ได้รับอนุญาตให้ศึกษาที่มหาวิทยาลัยของรัฐเว้นแต่ว่าพวกเขาจะสวมใส่ชุด' ช่างภาพ Diana Markosian ซึ่งเป็นเจ้าของโครงการ Goodbye ของฉันเชชเนียสร้างความสนใจจากสื่อมากเมื่อออกมาในปี 2011 รายงานว่าอดีตกบฏชาวเชเชนขับรถเพนท์บอลยิงใส่ผู้หญิงในเชชเนียซึ่งไม่สวมผ้าคลุมศีรษะ เช่นนี้การออกแบบยังสามารถมองเห็นได้ว่าเป็นส่วนขยายของหลักคำสอนทางการเมืองที่เข้มงวดของ Kadyrov โดยใช้แฟชั่นเป็นทางเลือกที่นุ่มนวลเพื่อส่งออกสิ่งที่เขาเห็นว่าเป็นค่านิยมหลักของชาวเชเชนต่อโลก
Друзья, оценитенасколькосхожифешн-иллюстрациисоригиналамиплатьевскоторыхонирисовались)
โพสต์แชร์โดยДомМоды "Firdaws" (@dm_firdaws) เมื่อ 30 มีนาคม 2017 เวลา 6:38 น PDT
นอกจากเสื้อผ้าสตรี Firdaws ยังมีชุดกูตูร์เสื้อผ้าบุรุษและเสื้อผ้าเด็ก ไม่ว่าคุณชอบอะไร 'Firdaws แต่งตัวและตกแต่งผู้หญิงคนไหนก็จะดูดีในทุกสถานการณ์' [sic] ความตึงเครียดที่แปลกประหลาดระหว่างสัญญาว่าจะตกแต่งผู้หญิงในขณะที่สนับสนุนรูปแบบทางสังคมที่ต้องการผู้หญิงควรมีความสุภาพและสงวนไว้อย่างน่างงงวยแม้ว่าจะไม่เป็นลางร้ายเท่ากับวิธีที่ร้ายกาจในการโฆษณาชวนเชื่อ
Девочки, нашивечерниенарядыввссннихтонах✨ужетакполюбившиесявам, ксожалению, осталисьвограниченном Успейтеприобреститакуюкрасотувпоследниймомент? Размер 42, 44 вналичии. 15.ена 15.000 рублей
โพสต์แชร์โดยДомМоды "Firdaws" (@dm_firdaws) เมื่อ 13 ก.พ. 2017 เวลา 8:20 น. PST
