อิตาลีมีส่วนเกี่ยวข้องกับการออกแบบที่สวยงามมาเป็นเวลานาน แต่ในปีนี้จะมีการเคลื่อนไหวใหม่เพื่อเฉลิมฉลองนวัตกรรมของแบรนด์อิตาลี การเดินทางเที่ยววัฒนธรรมได้พูดคุยกับทายาทของราชวงศ์ Fiat และผู้ก่อตั้งอิสระของอิตาลี Lapo Elkann เกี่ยวกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาที่สองของประเทศ
การฟื้นตัวของการออกแบบอิตาลีเป็นเทรนด์ที่ปรากฏในสัปดาห์แฟชั่นมิลานเมื่อต้นปีที่ผ่านมาซึ่งบ้านที่ก่อตั้งขึ้นนั้นมีความสวยงามเร้าใจกระฉับกระเฉงมีพลังและหันหน้าไปทางด้านหน้า ในส่วนนี้สามารถนำมาประกอบกับอเลสซานโดรมิเคเล่ซึ่งติดคุกในบ้านของกุชชี่ที่สะดุดตาด้วยรูปลักษณ์ใหม่และผลกำไรที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน วิสัยทัศน์อันแสนโรแมนติกของเขาเป็นสิ่งหนึ่งที่ทำให้แบรนด์สำคัญ ๆ แตกต่างจากที่แฟชั่นหันมาฉลองความงามเหนือการใช้งานอีกครั้ง ในเสื้อผ้าบุรุษ Pitti Uomo ในฟลอเรนซ์ได้กลายเป็นงานแสดงสินค้ายอดนิยมแห่งปีและ Salone del Mobile งานแสดงสินค้าการออกแบบของมิลานต้อนรับผู้เข้าชม 21 ล้านคน - สถิติรวมถึงการพิจารณาเขตปลอดภาษีของเมืองที่ได้เห็น นักวิจารณ์กล่าวถึงมิลานว่าเป็นคู่แข่งที่สำคัญของ Brexit ที่ลอนดอน
“ เราชาวอิตาเลียนมีทักษะบางอย่างที่ประเทศอื่นแพ้ ในอิตาลีมียุคฟื้นฟูศิลปวิทยาชนิดหนึ่ง” Lapo Elkann กล่าวเมื่อเราพบกันในช่วงเปิดตัวแคมเปญ Britalia ที่ Harvey Nichols อันที่จริงในช่วงเวลาแห่งความเข้มงวดทางเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนทางการเงินดูเหมือนว่าการเน้นความงามและงานฝีมือของอิตาลีนั้นไม่เคยมีเสน่ห์มากนักพร้อมด้วยสถิติจำนวนเยี่ยมชมประเทศเพื่อดื่มด่ำกับวัฒนธรรม เทรนด์ที่ไม่แปลกใจสำหรับผู้สร้างอิสระของ Italia:“ ในช่วงเวลาที่ซับซ้อนโดยรวมมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในโลก - ฉันจะบอกว่าความงามคุณภาพและความสม่ำเสมอในการส่งมอบเป็นสินทรัพย์”
Lapo Elkann ที่งานเปิดตัว Britalia ที่ Harvey Nichols, London, UK - 10 พ.ย. 2559
แต่ความชอบที่มีต่อความงามไม่ได้คำนึงถึงคลื่นลูกใหม่ของการสร้างสรรค์ในเวลานี้ ปัจจัยอื่น ๆ กำลังเล่น สถานะของการไหลในอิตาลีเรียกร้องให้มีปฏิกิริยาตอบสนองและสร้างสรรค์มากขึ้นต่อวิกฤตของประเทศซึ่งเป็นแนวทางที่ได้รับความช่วยเหลือจากรัฐบาลที่มีอายุน้อยกว่าและหลังรัฐบาลลุสโกนี “ ถึงเวลาแล้วที่อิตาลีจะต่อเติมความงาม ประวัติศาสตร์นั้นยอดเยี่ยม แต่เราไม่เพียงอยู่กับประวัติศาสตร์เท่านั้น เราดำเนินชีวิตด้วยความสามารถในการใช้ประโยชน์จากประวัติศาสตร์เพื่อนำเสนอสิ่งที่ดีกว่าและอนาคตที่ดีกว่า”
แคมเปญ Britalia at Harvey Nichols กำลังดำเนินการควบคู่ไปกับกระทรวงการพัฒนาเศรษฐกิจของอิตาลีและสำนักงานการค้าของอิตาลีโดยเน้นถึงไดรฟ์ใหม่และแรงกระตุ้นเชิงพาณิชย์เพื่อแสดงแนวคิดใหม่ ๆ เกี่ยวกับงานฝีมืออิตาลีให้กับผู้ชมทั่วโลก - นอกเหนือจากลอนดอน จะดำเนินการทั่วสหราชอาณาจักรและร้านค้าต่างประเทศ (ฮ่องกงอิสตันบูลอังการาคูเวตดูไบและริยาด) การลงทุนทั้งสองด้านมีขนาดใหญ่โดย Harvey Nichols ซื้อสินค้าแฟชั่นอิตาลีอาหารและไวน์มูลค่าหลายล้านยูโร
สำหรับประเทศที่มีประวัติศาสตร์ที่ไม่ดีเช่นนี้การทำให้คำบรรยายเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับอิตาลี
“ พวกเราเป็นศิลปินเดี่ยวมาก” Elkann กล่าว “ เราไม่ใช่ประเทศที่เล่นได้ดีในทีม ถ้าเป็น [อิตาลี] ฉันก็คิดว่ามันจะชนะได้มากกว่าที่คิดไว้ ฉันเชื่อว่าบางครั้งมีระดับของความประมาทและความเย่อหยิ่งที่ทำร้ายเราและบางครั้งก็มีการขาดองค์กรที่สร้างปัญหาแม้แต่กับธุรกิจและ บริษัท ที่น่าตื่นเต้น”
1. แว่นตา cateye สีดำพร้อมเลนส์เคลือบสีโรสโกลด์, 180 ปอนด์, 2. แว่นกันแดดบาร์ชุบทองสไตล์ Clubmaster, 212 ปอนด์, 3. กำมะหยี่เอฟเฟกต์แว่นตากันแดด Clubmaster, 160 ปอนด์, 4. แว่นกันแดด Wayfarer Italain Flag, £ 193, เอกสิทธิ์ทั้งหมดของอิตาลีเอกสิทธิ์ ถึงฮาร์วีย์นิโคลส์
Lapo Elkann ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับนวัตกรรมการมีชื่อเสียง Fiat ใหม่ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ผ่านเทคนิคการตลาดที่เข้าใจง่ายซึ่งรวมถึงการเปิดตัวไลน์สินค้า Merch Fiat ที่มีชื่อเสียง มันเป็นการย้ายที่ทำให้มั่นใจว่าแบรนด์ยังคงอยู่ภายใต้กรรมสิทธิ์ของอิตาลีในเวลาที่นักลงทุนต่างชาติพร้อมที่จะเคลื่อนไหว แว่นกันแดดเป็นหนึ่งในการส่งออกที่สำคัญที่สุดของอิตาลีมาระยะหนึ่งแล้วโดย Luxotica จะได้รับความพึงพอใจสูงสุดจากแบรนด์หรู อย่างไรก็ตามเมื่อเขาดูที่อุตสาหกรรม Elkann เห็นโอกาสที่จะได้รับหนึ่งในการส่งออกที่มีชื่อเสียงที่สุดของอิตาลีและนำมาไว้ข้างหน้าจนถึงปัจจุบัน:
“ ตอนที่ฉันดูสิ่งต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมมันช่างทื่อมาก มันเป็นแว่นตาที่มี acetate และเซลลูโลสมากมาย มันมักจะเป็นเพียงธุรกิจที่ได้รับใบอนุญาต มีแบรนด์ที่ทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมเช่น Christian Dior แต่ก็มีเรื่องอื้อฉาวมากมายเช่นกัน มีผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่ไม่มีนวัตกรรมมากมาย ในอุตสาหกรรมนั้นมีความพิศวงและความเท่ไม่มากนักและฉันเชื่อว่านี่เป็นสิ่งที่เราพยายามนำเข้ามาในแต่ละผลิตภัณฑ์ที่เราทำ”
สำหรับ Italia Independent ความ 'hipness' และ 'coolness' ได้แสดงออกมาในนวัตกรรมของวัสดุและความเป็นส่วนตัว จากแบบจำลองที่เป็นสัญลักษณ์และแบบจำลองจำนวนมากไปจนถึงแบบจำลองความร้อนที่เปลี่ยนสีและตอนนี้องค์ประกอบส่วนบุคคลใหม่ของยางยืด:“ คุณสามารถเลือกด้วยตัวคุณเองและตัดสินใจด้วยตัวเอง โดยไม่ต้องมีร้านค้าจัดเก็บไว้ในคุณ; โดยไม่ต้องมีนิตยสารจัดเก็บมันไว้กับคุณ - สำหรับฉันและเป็นตัวเลือกของฉันในฐานะผู้บริโภค”
ไข้เหลือง # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #บนท้องถนนอีกครั้ง
ภาพโพสต์โดย Lapo Elkann Official (@lapoind Independent) เมื่อ 26 กันยายน 2016 เวลา 6:04 น PDT
“ ผลิตภัณฑ์ที่สวยงามคือความสำเร็จหากทำเงิน” เขาตั้งค่าสถานะยอมรับว่านวัตกรรมต้องแต่งงานกับยอดขาย “ ถ้ามันไม่สร้างรายได้มันก็เป็นเพียงบทกวี และฉันไม่ได้พูดว่าบทกวีไม่ดี แต่บทกวีดีกว่าในเวลากลางคืนบนเตียงของคุณกับแฟนของคุณมากกว่าในสำนักงานหรือที่ทำงาน”
“ เราไม่ได้จริงจังกับตัวเองเหมือนคนชาติยุโรปอื่น ๆ รอบตัวเรา หากคุณจริงจังกับตัวเองมากเกินไปสิ่งอื่น ๆ จะผิดพลาดและคุณจะดูเหมือนไอ้” Elkann สรุปเมื่อเราเสร็จสิ้นการสัมภาษณ์ แน่นอนในสภาพภูมิอากาศที่ไม่แน่นอนผู้ประกอบการที่ได้รับการสนับสนุนงานฝีมือและเอกลักษณ์ของอิตาลีมายาวนานพร้อมกับการมีส่วนร่วมในการรณรงค์ Britalia ของฮาร์วีย์นิโคลส์หมายความว่าวิสัยทัศน์ใหม่ของ la dolce vita นี้เป็นยาที่สมบูรณ์แบบสำหรับปี 2559
Britalia ที่ Harvey Nichols เปิดให้บริการแล้วในลอนดอนและร้านค้าทั่วโลก
