แกมเบียเป็นหนึ่งในสถานที่ที่ปลอดภัยที่สุดและเป็นมิตรสำหรับผู้เยี่ยมชมในการสำรวจและเมื่อมาถึงก็ง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมมันจึงรวบรวมชื่อเสียงที่น่าชื่นชม อย่างไรก็ตามต้นกำเนิดของชื่อเล่นของมันถูกประดิษฐ์ขึ้นในห้องประชุมคณะกรรมการนิวยอร์กและไม่ได้อยู่บนชายหาดที่อาบแดด
พื้นหลัง
ภาคการท่องเที่ยวเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของเศรษฐกิจของแกมเบียและเป็นภาคที่สร้างโอกาสในการทำงานให้แก่เยาวชนของประเทศมากที่สุด นับตั้งแต่ต้นทศวรรษที่ 60 ประเทศได้รับชื่อเสียงในฐานะผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมการบริการของโลก แกมเบียภาคภูมิใจในภูมิทัศน์ทางธรรมชาติที่น่าทึ่งความหลากหลายทางชาติพันธุ์ความอดทนทางศาสนาและอาหารท้องถิ่นที่น่าตื่นตาตื่นใจ โรงแรมสปาหมู่บ้านริมแม่น้ำที่งดงามและสิ่งมหัศจรรย์ที่น่าทึ่งที่ไม่เหมือนใครล้วนเป็นแม่เหล็กสำหรับนักท่องเที่ยว นอกจากนี้ยังมีอาคารประวัติศาสตร์อนุสรณ์สถานและแหล่งโบราณคดีหลายแห่งซึ่งปัจจุบันได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกของยูเนสโก
ด้วยความต้องการเพื่อสนองความพึงพอใจของลูกค้าแรงบันดาลใจของแกมเบียเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวรวมถึงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวไปยังประเทศ นี่คือการกระทำโดยการปรับปรุงโรงแรมและมุ่งเน้นไปที่การตลาด
หาดซันยางในแกมเบีย© Anna Stowe การเดินทาง / อะลาม
ต้นกำเนิดของ 'The Smiling Coast'
ในช่วงปลายปี 1970 มีการเคลื่อนไหวเพื่อสร้างความนิยมและการตลาดแกมเบียเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ นี่คือในเวลาเดียวกันกับที่รูทหนังสืออเล็กซ์เฮลีย์สะเทือนใจ; Saga ของครอบครัวอเมริกันได้รับการตีพิมพ์ นวนิยายที่ขายดีที่สุดบอกเล่าเรื่องราวของคุนตาคินเตชาวแกมเบียในศตวรรษที่ 18 ถูกจับและถูกขายเป็นทาส ด้วยการเชื่อมโยงโดยตรงไปยังตลาดการท่องเที่ยวใหม่คณะกรรมการการท่องเที่ยวแกมเบียใช้ประโยชน์จากความสนใจของสื่อและจัดตั้งสำนักงานนิวยอร์ก: การเชื่อมโยงที่ทันสมัยและถูกกฎหมายระหว่างแอฟริกาและสหรัฐอเมริกา
แกมเบีย© Peter Hermes Furian / Alamy ภาพถ่ายสต็อก
การเคลื่อนไหวครั้งนี้ทำให้เจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวของประเทศร่วมมือกับกลุ่มแบรดฟอร์ดซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดในเมืองและนำโดยมิราบาร์มานผู้มีความหลงใหลในแกมเบียและผู้คนเป็นที่ยอมรับ ทีมวางแผนสร้างสโลแกนสำหรับ The แกมเบียซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่กว้างขึ้น
