ทำไมคุณไม่ยุ่งกับเท็กซัส

หากคุณรู้อะไรเกี่ยวกับเท็กซัสคุณจะรู้ว่าความนิยมของวลี 'อย่ายุ่งกับเท็กซัส' ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคำพูดที่หลงจากจุดประสงค์ดั้งเดิมและกลายเป็นสโลแกนสำหรับความภาคภูมิใจของเท็กซัส

บทกลอนนี้เกิดขึ้นในปี 2528 เมื่อกระทรวงคมนาคมของเท็กซัส (TxDOT) จ้างทิมแมคเคลร์และไมค์แบลร์ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาสองคนเพื่อช่วยพวกเขาในการรณรงค์ต่อต้านการทิ้งขยะ ในเวลานั้นการทิ้งขยะดูเหมือนจะเป็นโรคระบาดในเท็กซัสเนื่องจากผู้คนส่วนใหญ่ไม่สนใจที่จะไล่ตามและแม้แต่ไปไกลเท่าที่เชื่อว่าการทิ้งขยะลงบนพื้นเป็นสิทธิของพวกเขา

ดัลลัสสกายไลน์© Daxis / Flickr

TxDOT ต้องการบางสิ่งบางอย่างเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาที่อายุน้อยดื้อรั้นอย่างเป็นธรรมและนั่นเป็นสิ่งที่แสดงออกว่า 'อย่ายุ่งกับเท็กซัส' มันไม่ได้ตั้งใจจะฟังดูสุภาพหรือให้ความรู้สึกเหมือนคำขอ มันถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนในแบบทื่อ และมันก็เกิดขึ้น: การรณรงค์ประสบความสำเร็จมากจนลดการทิ้งขยะลง 72% ระหว่างปี 2529 และ 2533

ผู้สร้างไม่เคยคิดเลยว่ามันจะไปถึงระดับความนิยมที่มันทำ ตอนนี้คุณสามารถเห็นสโลแกนทุกที่ทั่วเท็กซัสและในรัฐอื่น ๆ อีกมากมายเช่นกัน มีเสื้อยืดโฆษณาคำปราศรัยที่โด่งดังและอื่น ๆ ทั้งหมดมีการใช้ถ้อยคำในบริบทที่แตกต่างกัน - มักจะแสดงศักดิ์ศรีต่อรัฐเท็กซัส

TSLAC อย่ายุ่งกับเท็กซัส©ห้องสมุดรัฐเท็กซัส / Flickr

ในการประชุมแห่งชาติรีพับลิกันปี 2000 อดีตประธานาธิบดีจอร์จดับเบิลยู. บุชใช้คำขวัญในระหว่างที่เขาได้รับการเสนอชื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ดาราชื่อดังหลายคน - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes และ Owen Wilson เพื่อชื่อไม่กี่คน - ยังใช้การแสดงออกในโฆษณาที่ส่งเสริมแคมเปญ 'Don't Mess with Texas' ดั้งเดิม

แม้ว่าจะมีการใช้กันอย่างแพร่หลายกรมการขนส่งของรัฐเท็กซัสยังคงเป็นเจ้าของสิทธิ์ในการพูดและห้ามการใช้วลีเว้นแต่ผู้ที่ต้องการใช้จะได้รับการอนุมัติและชำระค่าธรรมเนียมที่จำเป็น กรมได้ยื่นฟ้องสองสามคดีเกี่ยวกับการใช้วลีที่ไม่สุภาพ

คุณสามารถหาคำว่า 'อย่ายุ่งกับเท็กซัส' ได้โดยการจารึกบนแผ่นป้ายโฆษณาบนถนน Madison Avenue Advertising Walk of Fame ในนิวยอร์กซิตี้ นอกจากนี้ยังจัดขึ้นใน Advertising Hall of Fame ซึ่งเป็นรางวัลอันทรงเกียรติอย่างยิ่งที่มอบให้กับสโลแกนสองครั้งต่อปีเท่านั้น

แต่ถึงกระนั้นผลลัพธ์ที่น่าทึ่งที่สุดของการใช้วลีนี้ก็ยังคงมีอิทธิพลต่อนิสัยการทิ้งขยะของทุกคนทั่วรัฐเท็กซัส สโลแกนจับคุณในช่วงเวลาที่ไม่คาดคิดเมื่ออยู่ในเท็กซัสเช่นสติกเกอร์กันชนเมื่อขับรถไปตามถนนในชนบทหรือบนถังขยะสีแดงสีขาวและสีน้ำเงินที่โด่งดัง