adidas แบรนด์ชุดกีฬาตั้งค่าให้เปิดตัว 'Prouder' ล่วงหน้าของขบวนพาเหรด Pride 2018 ในกรุงลอนดอน แคมเปญดังกล่าวจะเฉลิมฉลองความสามัคคีและความเป็นเอกเทศโดยมีเป้าหมายสูงสุดในการสนับสนุน LGBTQ + เยาวชน คนที่อยู่เบื้องหลังแผนนี้คือ DJ Fat Tony ผู้รวบรวมหัวรุนแรงของ Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs และ Edward Enninful การเดินทางไปกับเขาเพื่อค้นหาว่าอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดและความหมายของมัน
'ฉันซื้ออาดิดาสเทรนเนอร์มาหลายปีแล้วและฉันก็มีความสัมพันธ์ในการทำงานกับแบรนด์เสมอ' Fat Tony บอกกับ Trip Trip 'แต่ฉันก็บอกพวกเขาเสมอว่าพวกเขาต้องการเชื่อมช่องว่างระหว่างชุมชนกีฬาเยาวชนและ ฉากอินดี้กิ๊ก ไม่มีสิ่งใดสำหรับคนที่อยู่ระหว่าง '
Fat Tony, Adidas Prouder หาเสียง 2018 © Notion PR
Prouder การรณรงค์ในปี 2018 หวังว่าจะสร้างสะพานนั้น เปิดตัวทันเวลาที่ London Pride ด้วยการแห่ขบวนพาเหรดและนิทรรศการป๊อปอัพใน Soho เป็นการเฉลิมฉลองความเป็นปัจเจกและสิ่งที่ทำให้ผู้คนภาคภูมิใจในวันนี้ กลุ่มคนดัง 37 คนรวมถึง Kate Moss, Edward Enniful, Goldie และ The Petshop Boys ได้ออกแบบผู้ฝึกสอนอาดิดาสแซมบ้าของพวกเขาเองและผลที่ได้ก็คืองานศิลปะส่วนตัว
'นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมและเฉลิมฉลองผู้คนในสิ่งที่พวกเขาเป็น' โทนี่กล่าว รองเท้า 'The Petshop Boys' ถูกปกคลุมไปด้วยกระจกอย่างสมบูรณ์เพื่อให้ดูเหมือนลูกบอลดิสโก้สองลูกและ Kate Moss ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าแตะแก้วของ Cinderella ซึ่งฉันคิดว่าผลรวมของเด็ก ๆ ของเธอค่อนข้างเยอะมาก 'เขาหัวเราะ'
กลับบ้านตอนกลางคืนด้วยรองเท้าหนึ่งใบ '
การออกแบบ Adidas Samba ของ Edward Enniful แคมเปญ Prouder 2018 © Notion PR
แต่อะไรที่ทำให้แฟชั่นเป็นสื่อที่ใช่สำหรับข้อความ 'แฟชั่นเป็นรูปแบบศิลปะและเป็นวิธีการเฉลิมฉลองความหลากหลายซึ่งเป็นสิ่งที่ Pride และ Prouder ต่างก็มี วงกลมทั้งหมดของเพื่อนของฉันไปทำงานในแฟชั่นดังนั้นสิ่งที่เราสวมใส่ในขบวนพาเหรดนั้นเป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาเสมอ 'Fat Tony บอกกับ Trip Trip เพื่อรำลึกถึงชุดความภาคภูมิใจครั้งแรกของเขา: กางเกงขาสั้นผ้ายีนส์สีขาวตัด อายุแปดสิบ! ')
แต่ Fat Tony ต้องการเน้นว่า Pride ไม่เพียง แต่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณสวมใส่เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับดนตรีศิลปะและความละม้ายคล้ายคลึงกัน 'หากไม่มี LGBTQ + [ชุมชน] แฟชั่นจะน่าเบื่อ แต่มันเป็นเรื่องของแอ็คชั่นมากกว่าแฟชั่น"
รองเท้าในคอลเล็กชั่น Prouder ซึ่งจะจัดแสดงที่ HENI Gallery ใน Soho ในช่วง London Pride Week ได้รับการตั้งค่าให้เป็นรายการสะสม พวกเขาจะถูกประมูลออกและเงินจะไปที่ The Albert Kennedy Trust องค์กรการกุศลเพื่อเด็กไร้บ้าน LGBTQ + ออร์เดอร์ใหม่ได้สร้างรูปปั้นคอนกรีตขึ้นมาในสีรุ้งและเบลล่าฟรอยด์ก็ตัดคู่ของเธอออกมาจัดเรียงชิ้นส่วนใหม่เพื่อสะกดคำ SEX และจัดวางเป็นชิ้นส่วนของศิลปะบนผนัง
SHOWstudio ภาพยนตร์ที่สนับสนุนโดย Nick Knight แสดงให้เห็นถึงคนดังของแคมเปญ Prouder ที่พูดถึงคู่ฝึกสอน adidas คู่แรกและความภาคภูมิใจที่มาพร้อมกับพวกเขา พวกเขายังคงแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ประกายความรู้สึกแบบนี้ในวันนี้
เมื่อถามว่าอะไรทำให้เขาภูมิใจ Fat Tony ตอบว่า: 'กำลังสะอาด' ฉันมีสติ 11 ปีและตอนนี้ฉันมีเวลาอุทิศให้กับผู้อื่น สิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับความภาคภูมิใจต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่ง '
Prouder เป็นครั้งแรกและสำคัญที่สุดโครงการการกุศลเพื่อสนับสนุน The Albert Kennedy Trust องค์กรที่ดีเจอธิบายว่าช่วยเขาผ่าน 'ช่วงเวลาที่มืดกว่า' ที่กล่าวว่ามันเป็นเรื่องน่าประหลาดใจเล็กน้อยที่เมื่อ Fat Tony เจาะลึกเข้าไปในสมุดรายชื่อผู้มีชื่อเสียงคนผิวดำเขาก็ไม่ยากที่จะหาคนรับสมัคร
'เดวิดเบ็คแฮมเป็นคนแรกที่ฉันเรียกและเขาก็ตอบว่าใช่ทันทีจากนั้นบอยจอร์จ ฉันต้องการพิสูจน์จุด 'เขากล่าว 'มีข้อเสนอแนะในเชิงบวกที่ฉันต้องการขยายไปทั่วโลก ยังมีอีกทางยาวไป แต่เราไปถึงที่นั่น สโลแกน LGBTQ + ได้รับจดหมายเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ และยอดเยี่ยมมาก ความภาคภูมิใจเป็นโอกาสที่เราจะพูดว่า "นี่คือสิ่งที่เราเป็นและเราจะไม่ไปไหน" ฉันชอบทัวร์ในปารีสและนิวยอร์กกับ Prouder แล้วใครจะรู้? ฉันจะออกแบบคู่ของตัวเองในปีหน้า '
