หากคุณไม่ได้อาศัยอยู่ใน Ferrero Rocher เมื่อไม่นานมานี้คุณจะสังเกตเห็นว่าความคิดถึงยุค 90 กลับมาอีกครั้งคราวนี้มาพร้อมกับโลโกเนียขนาดมหึมา หนึ่งแบรนด์ที่รวดเร็วในการผูกขาดโฆษณานี้คือ American icon GAP ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาแบรนด์ได้ดิ้นรนกับตัวตนของตนและการตกต่ำของร้านค้าการครอบงำจิตใจใหม่ด้วยโลโก้แบรนด์ได้เสนอช่องทางที่ชัดเจนสำหรับ บริษัท ในการเรียกคืนส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขา ท้ายที่สุดแล้วพวกเราหลายคนสามารถอ้างได้ว่าไม่ได้ใช้เวลาส่วนที่ร้อนแรงที่สุดในวัยเด็กของพวกเขาประดับด้วยเสื้อกันหนาวขนแกะ GAP และเสื้อทีออฟมาร์แชลล์สีเทา คาดเอวของคุณ: GAP กลับมาแล้ว
พลังงานที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ของแบรนด์ได้ปรากฏตัวในร้านขายคอนเซ็ปต์ 'I Am Gap' ใหม่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชั่นแคปซูลที่สร้างขึ้นจากความร่วมมือกับ Central St Martins บัณฑิต Ryohei Kawanishi และฉลาก LANDLORD นักออกแบบผู้สร้างคอลเล็คชั่น AW16 ของเขารอบ ๆ แบรนด์ได้รับการติดต่อจาก GAP หลังจากการรายงานข่าวของสื่อนำเสนอผลงานของเขา
'ฉันมุ่งเน้นไปที่การทำเสื้อผ้าที่เป็นกลางเพราะมันเป็นคอลเล็กชั่นแรกและเราไม่แน่ใจว่าเราจะทำฉลากหรือไม่ ฉันทำคอลเลกชันที่เป็นกลางที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อให้ทุกคนสามารถสวมใส่ได้ทุกฤดู ฉันยังใส่ GAP เก่าจำนวนมากในเวลานั้นเพราะฉันสามารถหาชิ้นส่วนราคาไม่แพงได้ที่ร้านค้าที่เจริญเติบโตอย่างรวดเร็วและฉันก็ได้สิ่งที่พ่อแม่ของฉันเคยสวมใส่ด้วย จากนั้นฉันก็เริ่มอ้างอิงชิ้นส่วนเหล่านี้สำหรับฤดูกาลแรกของเรา 'Ryohei Kawanishi อธิบายเมื่อเราติดต่อกับเขาเมื่อต้นเดือนนี้
นักออกแบบที่อ้างถึงแรงบันดาลใจที่มีความหลากหลายเช่นเดียวกับ Michael Moore และลูกสาวของเขาอยู่ในภารกิจที่จะทำให้สตรีอเมริกันยอดเยี่ยมอีกครั้ง 'มันไม่ผิดหรอก' เขาบอกเราว่า 'มันอยู่ในตำแหน่งที่เย็นกว่าในยุโรปมากกว่าแฟชั่นระดับสูง ดังนั้นฉันจึงต้องการสร้างสตรีมในบริบทของแฟชั่นชั้นสูงในสหรัฐอเมริกาเช่นกัน ' ความทะเยอทะยานเช่นนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับ GAP ซึ่งเป็นแบรนด์ที่จะต้องควบคุมคำศัพท์ของ haute-streetwear หากพวกเขาต้องการจำลองความสำเร็จของแบรนด์เช่น Supreme หรือStüssy และในขณะที่ GAP จำเป็นต้องพูดคุยกับตลาดที่มีผู้หญิงสามสิบคนจำนวนมากในการค้นหาลวดเย็บกระดาษที่มีประโยชน์ แต่พลังของการสร้างเสื้อที 'ลัทธิ' ดูเหมือนจะเป็นโอกาสที่จะเสียเปล่า เสื้อยืดดีเอชแอลของ Vetement ขายเมื่อปีที่แล้วหรือเสื้อยืด meta-fake meta-fake ล่าสุดของ Gucci (ขายปลีกที่£ 350 (US $ 438)) เป็นตัวอย่างของความสำเร็จที่ผ่านมา
การร่วมมือกันครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มของแบรนด์ที่กว้างขึ้นซึ่งได้เห็นการเปิดตัวชิ้นส่วนต่างๆเช่นบอดี้สูทกางเกงยีนส์แบบย้อนกลับและแบบง่ายยีนส์คาฮากิจีบและเสื้อยืดกระเป๋า ในการรณรงค์เด็กไอคอน 90s - Lizzy Jagger (ลูกสาวของ Jerry Hall) และ DJ TJ Mizell (ลูกชายของ Jam Master Jay ของ Run Run) - ชิ้นส่วนที่พ่อแม่ของพวกเขาฟื้นขึ้นมาเมื่อสองทศวรรษที่แล้ว แน่นอนในยุคที่คนนับพันมองหาความรู้สึกเป็นเจ้าของดูเหมือนว่าพลังความคิดถึงของโลโก้ GAP อาจจะแค่เสียบ
.ดีที่คุณรู้.
